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联想品牌亮剑之年官方小程序首次上线万用户

发布时间:2019-05-20 20:30 来源:未知 编辑:admin

  继罗利、里斯本、东京三站之后, 4 月 18 日,联想2019/ 2020 财年全球誓师大会(Kick Off)于联想全球总部北京圆满落幕。今年的大会以“智能,为每一个可能(Smarter Technology For All)” 为主题,这不仅是大会口号,也是联想全新品牌愿景。

  对于一家世界 500 强企业来说,集团品牌愿景的更新迭代具备十足的战略意义,影响深远。为强化大众记忆并将新愿景快速落地,联想近期重磅推出了同名官方小程序。该小程序不仅囊括了联想独具创新的科技内容,全方位展示联想动态,还通过新颖的互动方式,为用户带来福利和预约的体验。据悉,联想官方小程序上线 万以上用户,一举登上权威第三方小程序成长榜单的榜首之位!

  誓师大会期间,联想集团高级副总裁兼首席战略市场官乔健演讲表示:“中国社会正处在从信息化、数字化向智能化转型的关键时期,联想要做中国智能+时代的引领者和赋能者,在未来三年内,我们致力于让联想重新成为中国科技行业第一品牌。“

  为实现这一目标,进一步提升用户口碑、提升品牌认知度和美誉度。联想将展开三大工程:以建立品牌智能化新标签的“价值工程”、构建内外部关系的“对话工程”,以及鼓励内外部为联想的发展建言献策“防御工程”。在其中的对话工程一块,联想将以社交媒体为核心,与年轻用户群体构建对话平台,使品牌以更接近用户的语言和方式与外界沟通。乔健表示“这一年就是联想的品牌亮剑之年!”

  微博的“支付宝锦鲤”和“王思聪抽奖”两大爆款活动深入人心,衍生出多个巨大的话题事件。这些活动中,抽奖只是一种形式,其背后的重点是对用户心理的深入理解和剖析,在短期内成功实现了海量的用户获取。锦鲤抽奖发源于微博,而在有着 10 亿日活的微信和 2 亿日活的小程序,品牌企业该如何做到用户快速增长?

  4 月 16 日,联想小程序正式上线并同步发起“联想新愿景,豪送十万礼”的福利活动,奖品涉及拯救者电脑、手机、音箱等多种联想智能化产品以及周边服务。仅一天时间,小程序单日浏览量突破 20 万人次,接近 9 万用户参与互动。根据权威第三方阿拉丁统计,上线首日,联想小程序便登顶阿拉丁成长榜,并稳居当周成长榜榜首。同时,在阿拉丁内容资讯分类榜单中以全网排名第 12 的成绩,一举超过QQ阅读、搜狗问问、易车等知名小程序。

  一天时间,从 0 突破到 20 万用户,登陆成长榜第一,联想小程序究竟是怎么做到的?这一切得益于联想小程序的“福利”功能,除了基础的抽奖设置,用户还可通过互动性的任务模式,获取幸运值从而提升中奖概率。只有给用户带来诱人的激励,用户才会有更多的动力去传播。“以用户为导向,给用户以价值”正是联想小程序的开发的初心。

  传播的本质是内容,好产品,好品牌都需要优质的内容来承载与传播。放眼未来,新一波的创新技术将围绕大数据、5G、移动、智能设备和人工智能的融合展开。这些变革性的技术,无时无刻不在改变着人们的生活方式。对于普通大众来说,科技这样垂直专业的领域,依然有较高门槛。如何让各式各样的内容以更轻松的方式被用户所触达和理解,这对创作者来说是一个不小的挑战。

  联想小程序除了具备“工具”属性之外,其核心优势在于它为用户不断呈现精品化的内容。依托联想集团内各业务团队的社交矩阵以及专业化的内容创作团队,联想将不断的在社交平台发力,对外传递科技创新力。未来,联想或将以小程序为突破口,构建以“工具+内容+商城+社区”的完整社交矩阵,协同增效,相辅相成,让品牌营销出现新的可能。

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